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在美国TikTok禁令威胁下,网红们都在如何应对?

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文章来源：凤凰科技

TikTok网红阿鲁霍准备去其他平台

北京时间12月16日，据《商业内幕》杂志报道，TikTok的创作者及其团队开始更加认真地对待TikTok被美国被禁的威胁，有些人甚至感叹自己本该早点开始做准备。

TikTok最早可能在明年1月19日从美国应用商店下架，除非字节跳动出售TikTok美国业务。TikTok正在法庭上对强制剥离法律提出挑战，但最近再次遭遇法律挫折。上周五，美国上诉法院驳回了TikTok要求推迟禁令的紧急动议，迫使TikTok只能寻求最高法院的介入。

多手准备

虽然禁令可能会惹恼TikTok 1.7亿美国用户中的许多人，但对于那些通过品牌合作、创作者激励计划或其他方式在TikTok上赚钱的创作者而言，它的影响要大得多。

Viviene New York是一家与品牌商和多位TikTok原生创作者(一开始就在TikTok上)合作的营销机构，其创始人埃斯特拉·斯特拉克(Estella Struck)表示，“回过头来看，我真希望自己在大约一年前就鼓励我们的创作者专注于YouTube短片(Shorts)，但现在开始也不错”。短片是YouTube推出的短视频产品，旨在与TikTok竞争。

“我们已经在积极准备，通过大力专注于Instagram、YouTube甚至领英的短视频内容来实现多元化。”斯特拉克补充说。

TikTok面临被禁威胁

其他创作者经济领域的业内人士也表达了类似看法，认为多元化是关键。他们普遍认为，创作者可以通过其他平台继续扩大受众或通过其他工作增加收入。“创作者经济会受到打击，但不致命，”研究公司eMarketer副总裁兼首席分析师贾思敏·恩伯格(Jasmine Enberg)表示，“虽然超过一半的美国公司通过TikTok与创作者和网红合作，但TikTok只占总支出的17.2%。”

不过，创作者经济的某些领域会受到的冲击可能比其他领域更大。营销和人才管理公司Outshine Talent的CEO芭芭拉·琼斯(Barbara Jones)表示，禁令“将对电商领域造成毁灭性打击”，特别是那些通过TikTok电商赚取收入的创作者和品牌。

“直播电商在美国才刚刚起步，TikTok电商正在引领这一潮流，”琼斯称，“因此，我认为这一领域会被摧毁。对于那些制作短视频内容的创作者来说，影响会小一些。”

最坏打算

琼斯表示，她接到了“许多对于潜在TikTok禁令感到担忧和焦虑的电话”。许多创作者和经纪人正在制定后TikTok计划，即使他们认为TikTok可能会继续存在。

“尽管我认为TikTok不会真的被禁，但我们还是在为它在明年1月份被下架做准备，”人才公司Innovo的CEO萨姆·赛德曼(Sam Saideman)在接受《商业内幕》采访时表示，“最好的情况是它不会消失。”

赛德曼指出，应对方法有易也有难。“最简单的办法是将粉丝转移到其他社交平台，”赛德曼说，“更难的做法是将这些受众迁移到不依赖算法的地方，比如把粉丝的联系方式制作成短信列表、邮件列表或者让他们加入专属会员群。”

拥有逾83万粉丝的TikTok网红约瑟夫·阿鲁霍(Joseph Arujo)表示，即使TikTok被禁也是暂时的，因为字节跳动最终会被迫出售TikTok。

“现在有了明确的最后截止日期，这确实很可怕，”阿鲁霍称，“但我正在权衡各种选择，并尝试转向其他平台。”

阿鲁霍并不是唯一考虑改变的网红。另一位在TikTok上拥有近26万粉丝的网红贾斯汀(Justine)表示，她并不太担心潜在禁令，但正在考虑“将大量精力”转向Instagram和YouTube。

“我认为，无论你从事什么工作或担任什么角色，拥有多元化的收入来源几乎是必需的，尤其是在这种经济状况下。”贾斯汀说道。出于隐私原因，她要求不公开自己的姓氏。

创作者劳伦·席勒(Lauren Schiller)是服装公司OGBFF的联合创始人，她表示短期内自己会把内容到Instagram Reels，然后为YouTube制造长视频，并发布在品牌博客上。

TikTok网红席勒(左)

恩伯格表示，TikTok禁令不会对所有创作者产生同等影响。“禁令对那些完全依赖或主要依赖TikTok的新兴创作者和小企业来说会非常有害，”恩伯格说，“大品牌和知名创作者也会受到影响，但由于他们更可能拥有多元化渠道，并且在其他平台上拥有大量活跃受众，所以他们能够更好地应对这种动荡。”

梅根(Megan)是一位全职妈妈，她通过TikTok电商作为副业，通过联盟营销佣金赚取额外收入。 “存钱、旅行、买圣诞礼物，不再只依靠月工资，感觉很好。”梅根表示。她补充道，自己曾经有一个月通过TikTok佣金赚取了近8000美元。

她表示，如果TikTok被禁，她计划把时间投入到其他副业中以赚取收入。

最大受益者

Viviene New York创始人斯特拉克指出，如果网红们向其他平台转移，她认为Instagram 很可能会成为热门选择，尤其是考虑到它具有直接链接产品的功能。

eMarketer首席分析师恩伯格表示，Instagram和YouTube 将是最大受益者，因为它们都拥有适合TikTok创作者的短视频产品。“但是，即使一个平台可以复制短视频技术，也无法复制TikTok文化，”她说道，“Reels 上并不存在那种疯狂传播、错失恐惧症以及趋势驱动行为，即便平台已经调整了算法，更好地向用户推送相关内容，包括来自相对小型创作者的内容。”恩伯格称。

网红公司Digital Brand Architects的品牌合作联席主管尼亚-加布里埃拉·帕奇门特(Nya-Gabriella Parchment)表示，许多品牌都在押注Instagram。“在Instagram上转化更容易，因为有外链，所以品牌通常仍然将Instagram作为其基础平台。”帕奇门特说道。

帕奇门特表示，TikTok潜在禁令也让创作者们重新对Snapchat产生了兴趣。

阿鲁霍便是其中之一。“自从第一次听到TikTok禁令威胁后，我就决定不再完全依赖它，”阿鲁霍说道，“Snapchat一直是我的首选。”