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2025年10月26日 纽约

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TikTok难民涌入小红书 反向出海登顶美国下载榜

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文章来源：蓝鲸新闻央视新闻

1月14日讯（记者 郝妍）如果你还不知道什么是“Tik Tok难民”，那几乎就错过了今天最大的热点。

由于美国用户对于TikTok禁令的担忧，不少美国网友转向另一个中国社交媒体平台小红书。1月13日，小红书已经登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

就这样，小红书完成了一场荒诞的“反向出海”。

tik tok难民涌入小红书：交猫税、学新梗、交换作业…

小红书的外国人含量从未如此之高。

从1月13日开始，只要打开小红书的首页推荐，你总能看到各种美国网友用蹩脚的“翻译腔中文”发帖向“小红书原住民”问好，而他们的身份则是“Tik Tok难民”。

大概全世界社交媒体的“流通货币”都有共性，外国人在小红书做的第一件事也是“交猫税”。

坐标美国的用户@Lauren Elizabeth 在小红书的第一个帖子就是带着自己的猫咪Lili问好，并与网友交换猫片，很快评论区就变成了小型宠物展，全国各地近万名网友分享了自己的宠物照片。

在一片“cute”声中，小红书网友也自发制作了“猫税收据”并在每一只可爱猫咪的帖子下张贴，一场以猫咪为起点的“中美民间交流”就这样开始了。

在中华大地，有外国友人的地方就会自动变成“英语角”，小红书也不例外。不少外国网友主动申请教网友英语，不少连麦直播也变成了英语角现场。

一生爱学习的不止是中国网友，久闻中国奥数之名的外国网友也带着数学作业来了。

为了表示诚意，不少外国网友也表示自己要开始学习中文，殊不知中文的博大精深远超他们和GPT的想象：

为什么APP明明叫“小红书”，但大家都说的是“小红薯”？

为什么同样都是中国APP，另外一个必须要被邀请才能下载？

为什么明明是不一样的人，却都叫momo？

为什么每个人都要在星期四V50?

学海无涯，一切才刚刚开始……

从“在华外国人”到“真老外”，一种新的“中外交流叙事”

小红书上一直以来都不乏外国博主，只不过在此之前平台上的海外博主和所有社交媒体一样都是以KOL为主的群体。

此前为布局各种垂直赛道，小红书曾邀请不少海外名人入驻充实内容，比如知名健身博主Jo姐、帕梅拉。此类健身内容是生活方式社区的重要组成部分，因此头部博主的入驻将进一步完善相关生态。但本质来说，这些博主在小红书做的内容更像“分发”而不是“运营”。

另外一类博主则是“在中国的外国人”，这类内容中生活在中国的外国博主会从自己的视角测评中国各地美食，体验中国式生活，天然带有反差感和猎奇性，因此一直以来都是中国社交媒体中的“刚需内容”。近期热度颇高的“China travel”也是这种逻辑。

当被市场反复验证为“流量密码”，“在华外国人”博主背后也出现了MCN的身影，但时间长了不同国家的外国人在中国总是有相似的体验，比如吃火锅、喝豆汁、坐高铁……内容的同质化与商业化的入侵让“外国博主”正在失去特色。

而这次真正的普通外国用户涌入小红书则是一种截然不同的“海外内容”，这种意料之外的反向出海不仅在海外为小红书打开知名度，同时也为小红书注入了“新鲜内容”，是一种真正的去中心化“中外民间交流”叙事。

Tik Tok难民涌入小红书后，也有出海业务从业者称“跨境网络服务”可能也会因此发生变化，比如品牌是否需要加大力度布局小红书海外达人库。对此，蓝鲸新闻记者询问多位跨境电商从业者，“观望”依然是主旋律，“蛮难的吧，毕竟是中文的社交媒体，都还没出海外版，教育市场到能培养出KOL没有那么快。”

小红书的“反向出海”究竟是一阵风，还是一个转折点，还需要时间来回答。

不过敏锐的中国企业似乎并不甘心错过热点，甭管当地究竟能不能使用，先交个朋友！

“TikTok难民”在小红书找到新家了

1月13日，中国应用软件“小红书”（英文名RedNote）的下载量飙升至苹果美区应用商店免费榜的首位。

面对可能在本周日被禁的TikTok，美国网民们提前为自己找到了线上的“安身之处”并自称“TikTok难民”。

更有美媒指出，小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。

“TikTok难民”被“种草” “小红书”登顶榜首

“我怎么刷到了那么多英语的帖子？”这是近日不少小红书用户的疑问。

这些贴主通常都自称“TikTok难民”且帖文IP（发帖地点）来自美国。

中文的界面似乎难不倒他们，他们自来熟地做自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频，有些还为帖文配上了略生硬的中文翻译。

原来，面对TikTok可能在本周遭禁的局面，一些美国网民没有选择Facebook（脸书）、Instagram（照片墙）等美国本土社交媒体平台，而是转投“小红书”这一中国社交平台并被迅速“种草”。

大批“TikTok难民”的蜂拥而至，使得“小红书”一度登顶苹果美区应用商店免费榜的首位。

中美网友互相“宠粉”

面对这些新用户，中国网友虽然有些意外，但很快就和这些说英文的新朋友们在小红书的评论区聊起了天。

爱小动物的用户们互相分享萌宠的逗趣图片。

△应评论区的网友要求，一位美国“铲屎官”晒出了自己宠物猫的图片。

中美生活方式类博主和爱好者也在小红书上相聚，热评穿搭。

△美国网友在一位博主的评论区留言：你太美了，喜欢你的这身穿搭！

大批“TikTok难民”的涌入，也开启了小红书“英语角”这一新功能。无论是希望学习中文的外国用户，还是想提升英语水平的中国用户，都有机会在这里找到“语言搭子”。

△一位发帖称想学习中文的“TikTok难民”，在评论区遇到了愿意进行语言交换的中国网友。

而一些美国网友自愿“辅导英语”的提议则引来了不少中国小学生在线提问。

△一位中国学生在评论区发出了英语试卷，美国网友5分钟后回复：想问哪道题？

一些“TikTok难民”甚至在小红书上互相“认老乡”。一名在小红书上“冲浪”愉快的美国网友还向刚“登录”的新人们传递起了心得：发个视频吧，这里的每个人都热情友好！

△一名美国网友向刚“登录”的“TikTok难民”传递心得：发个视频吧，这里的每个人都热情友好！

还有一些“TikTok难民”则担忧自家人的“蜂拥而至”会打扰小红书原本的生态，提议用“买买买”来显示自己的价值并得到了呼应，有的用户已经开始寻求购物攻略。

△一位美国网友对“TikTok难民”的建议：从这个应用程序上买些东西，这样他们就会看到留住我们的价值。

美媒：用户优先考虑的是有吸引力的内容 而非地缘政治

△《纽约邮报》报道截图

美国媒体也注意到了美国用户涌入“小红书”这一现象。《纽约邮报》13日就介绍并分析了“小红书”在中美走红的原因。

报道称，“小红书”强调生活灵感、产品评论和购物选择，其社交购物功能和对社区建设的关注使其在中国和美国都大受欢迎。报道还指出，小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。

美最高法院最快本周裁决TikTok案

美国政府官员长期以来以“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为借口，将TikTok运营问题政治化。TikTok母公司字节跳动明确表示，不会出售TikTok业务。

当地时间1月10日，据《纽约时报》报道，美国最高法院正加速审理一项涉及强制出售或全美封禁短视频社交媒体平台TikTok的法案，并可能最早于13日这周作出裁决。

根据国会2024年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司——字节跳动分离，否则将面临全面禁令。

2024年12月27日，美国当选总统特朗普向美国最高法院提出请求，要求暂停执行TikTok强制出售令。特朗普表示，希望法院在他于2025年1月20日正式就职后，给予他时间通过政治手段解决此争议。
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