头条纽约资讯网

新闻标签

点击返回新闻搜索

“小额豁免”取消硅谷巨头“很受伤”

0 赞 0 踩

文章来源：纽约时报

周四，搬运工在中国广州的服装批发和配送区搬运包裹。 Qilai Shen for The New York Times

近10年前，免税货运漏洞的扩大催生了Temu、希音(Shein)和其他低成本在线零售商的发展壮大，这些企业以难以想象的折扣直接提供来自中国工厂的商品。

这还带来了其他一些东西——数十亿美元的数字广告，为Meta、Alphabet和其他科技行业巨头带来了意外之财。为了吸引美国消费者的注意力，Temu和希音几乎在互联网的每一寸地方都投放了广告。在过去两年中，在美国，只有亚马逊在在线广告上的投入超过了希音和Temu。

现在，在催生广告热潮的货运漏洞消失后，广告热潮可能即将结束。

周五，特朗普总统取消了一项豁免政策，即允许中国大陆和香港制造的价值低于800美元的商品免进口税进入美国。对Temu和希音来说，这意味着它们现在需要缴纳高达145%的关税才能将中国商品进口至美国。上周，Temu开始对某些产品增加“进口费用”，这使购买和运输这些产品的总价格增加了一倍多。

Temu发言人周五表示，该公司已停止从中国直接向美国客户发货，其美国订单现在将从美国当地仓库发货，因为该业务“正在向本地配送模式过渡”。希音没有立即回复请求置评的电子邮件。

新的关税预计将对那些以低价销售商品和通过积极的在线广告吸引顾客为基础的公司造成重大打击。

2023年的Temu网站。 Richard Drew/Associated Press

以“像亿万富翁一样购物”为广告语的Temu购买了超级碗广告时段。

Temu的母公司拼多多控股在中国对其中国电子商务应用拼多多采用了类似的策略，在广告方面投入巨资，以便在竞争激烈的市场中迅速增长。

研究公司eMarketer的零售和电子商务首席分析师斯基·卡纳维斯表示，在搜索、社交媒体和应用程序上，Temu和希音的广告曾经“躲都躲不开”。但这种情况正在改变。

她说：“他们已经大幅削减了广告投放。”

根据市场情报公司Sensor Tower的估计，从3月31日开始的两周时间里，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的每日美国广告支出，比之前30天在这些平台上的平均每日支出少了31%。希音在美国社交网络上的每日广告支出在这两周内下降了19%。

Temu和希音在美国的谷歌平台上投放了大量它们所销售商品的广告，但从4月份开始，这些广告从该平台上消失。营销公司蒂努蒂的研究显示，4月5日，在谷歌购物平台上展示的美国广告中，Temu占19%，但一周后，这一数字降至零。希音在4月初占20%左右，到4月16日降至零。

蒂努蒂认为，关税是广告减少的主要原因。该公司表示，在削减支出的同时，两家公司也提高了某些产品的价格。

由于没有持续的广告投放，Temu和希音的应用程序已经跌出了美国移动应用程序下载量前十榜单。Temu在2023年对希音提起的诉讼中披露，Temu在美国每天为大约3000万用户提供服务。

Temu和希音在互联网上投放海量广告。过去两年，它们在美国的网络广告支出仅次于亚马逊。 Qilai Shen for The New York Times

拥有Facebook、Instagram和WhatsApp的Meta公司的首席财务官苏珊·李周三在与投资者的电话会议上表示，由于所谓的“小额豁免”即将结束，一些亚洲零售商已经减少了在美国的广告支出。她说，部分支出已转向其他市场的Meta平台，但4月份的支出较上年同期有所下降。苏珊·李没有透露这些公司的名称。

投资者密切关注Meta的言论，因为以Temu和希音为首的中国广告客户一直是该公司增长最快的部分之一。去年，来自中国的广告商为Meta创造了184亿美元的收入，约占其总收入的11%，自2022年以来增长了一倍多。

社交媒体公司Snap表示，由于货运漏洞的变化，“一小部分广告商”削减了支出。该公司以关税带来的不确定性为由，拒绝提供当前季度的预测。消息公布后，Snap的股价下跌了12%。

上周，谷歌首席商务官菲利普·辛德勒表示，关税漏洞的改变“显然会在2025年对我们的广告业务造成轻微的不利影响”，主要来自亚洲的电子商务公司。他也没有指明具体的公司。